BMW : générateur de playlists pour de formidables Roadtrips américains

Playlist de marque

BMW est le leader mondial de la voiture de luxe. Mais avec le modèle 320i, BMW souhaite proposer une voiture bénéficiant d'une tradition de qualité à un budget inférieur. BMW s'est associé à Spotify pour accroître la notoriété de ce nouveau modèle en créant des expériences musicales uniques grâce à cinq Roadtrips emblématiques.

Objectif

Accroître l'intérêt pour la BMW 320i et sa notoriété

Solution

Une appli sponsorisée sur Spotify dans laquelle :

  • Les utilisateurs sélectionnent l’un des cinq Roadtrips américains emblématiques.
  • Une playlist personnalisée est générée en fonction de leur choix.
  • La playlist se compose de titres/artistes des régions traversées sur la route sélectionnée.
  • Le clip vidéo de BMW est diffusé pendant la génération de la playlist.
  • La playlist finale peut être partagée sur les réseaux sociaux.

Résultats

  • Plus de 14 000 playlists créées
  • 30 % des playlists générées entièrement