Erfolgsgeschichten

Samsung dreht auf mit einer Kampagne für neue Lautsprecher

Werbeerinnerung

Anstieg der Werbeerinnerung von Samsung auf Spotify im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Identifizierung

Anstieg der Zustimmung im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Relevanz

sind der Meinung, dass die Anzeige für sie relevant ist (1,2-mal höher als der Branchen-Benchmark).

Samsung nutzte eine Multimedia-Kampagne, um seine neuen Lautsprecher vorzustellen und Menschen im richtigen Moment zu erreichen.

Briefing:
Als Samsung den Launch von zwei neuen intelligenten Lautsprechern plante, sollte Musik eine wichtige Rolle in der Kampagne spielen, sie das perfekte Medium für die Zielgruppe ist. Ziel war es, die Aufmerksamkeit unter
niederländischen Erwachsenen im Alter von 18-45 Jahren zu steigern.

Lösung:
Spotify setzte für dieses Ziel eine Multimedia-Kampagne aus aufmerksamkeitsstarken Homepage Takeover- und Video-Formaten ein. Mitder Spotify Sponsored Session schenkte Samsung seiner Zielgruppe 30Minuten ununterbrochene Musik, nachdem sie sich eine Video-Anzeige der Lautsprecher angesehen hatte. Außerdem griff Samsung in der Anzeige die Playlist von Spotify auf, was die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zog und für Relevanz im richtigen Moment sorgte.

Ergebnisse:

  • Die Anzeigen fielen auf, was zu einem Anstieg der Werbeerinnerung
  • von 164 % führte.
  • Die Kampagne trug dazu bei, das Interesse an Lautsprechern zu
  • wecken. Sie sorgte für einen Anstieg von 17 % bei den potenziellen
  • Käufern von Bluetooth-Lautsprechern für Handys.
  • Die Anzeigen wurden von Spotify Nutzern als sehr relevant angesehen.
  • 77 % der Hörer waren der Meinung, dass die Anzeigen für sie relevant
  • waren.

Quelle: LeanLab, 2018 // Stichprobenumfang: 600 Spotify Hörer

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