PepsiMax steigert die Bekanntheit von Live-Events mit Botschaften im richtigen Kontext

Markenberücksichtigung

Es war 21% wahrscheinlicher, dass Betrachter der Kampagne PepsiMax in Erwägung zogen.

Wahrnehmung

Es war 34% wahrscheinlicher, dass Nutzer, die die Kampagne gesehen hatten, PepsiMax für die am besten schmeckende zuckerfreie Cola hielten.

Erinnerung

Bei Hörern der Kampagne wurde im Vergleich zur Kontrollgruppe ein Anstieg von 155% bei der Audio-Werbeerinnerung verzeichnet.

Mit Dynamic Creative und Audio Everywhere steigerte PepsiMax das Interesse an lokalen Live-Events.

Briefing:
Wenn es draußen heißer wird, greifen die Menschen gerne zu etwas Kaltem. Pepsi nutzte daher die Sommermonate, um PepsiMax als ultimatives Sommergetränk zu positionieren und die Markenberücksichtigung zu erhöhen. Pepsi arbeitete mit TimeOut Media zusammen – einem Magazin für Kultur- und Event-Tipps – und war an Veranstaltungen in ganz Australien beteiligt. Pepsi setzte eine begleitende digitale Kampagne ein, um die Aufmerksamkeit der Hörer zu wecken und sie für die Teilnahme an den Outdoor-Events zu begeistern.

Lösung:
Pepsi entschied sich für eine personalisierte Herangehensweise und erstellte mehr als 650 Audio-Spots für Hörer im Alter von 18 bis 49. Jeder dieser Audio-Spots konzentrierte sich auf ein Sommer-Event und umfasste dazu passende Display-Anzeigen, über die Nutzer zu einer TimeOut-Website von Pepsi mit weiteren Informationen gelangten.
Die personalisierten Audio-Anzeigen wurden dynamisch und basierend auf dem Kontext des Hörers ausgespielt – je nach Wochentag, Termin des Events und Standort erhielten Nutzer persönliche, relevante Botschaften.

Wirkung:

  • Die PepsiMax-Kampagne blieb Hörern gut im Gedächtnis und führte zu einem Anstieg der Werbeerinnerung von mehr als 155%.
  • Es war 34% wahrscheinlicher, dass Nutzer, die die Kampagne gesehen hatten, PepsiMax für die am besten schmeckende zuckerfreie Cola hielten.
  • Die Botschaft von PepsiMax war einfach zu verstehen und in der Anzeige gut zu sehen. So wurde eine Werbeerinnerung von 52% erreicht.
  • 65% der Hörer, die die Kampagne erreichte, stimmten zu, dass sie an Leute wie sie gerichtet war – das ist 8% höher als die Benchmarks.

Format: Audio Everywhere
Markt: Australien
Kampagnenlaufzeit: November – Februar 2017
Quelle: LeanLab, März 2018 // Stichprobenumfang: 439 Spotify Hörer