Entendendo as pessoas por meio da música.

Como a nossa maneira de escutar música reflete quem somos?

Você é o que você escuta.

Seja quando cantamos Ed Sheeran no chuveiro ou relembramos álbuns clássicos dos Beatles, a música reflete quem somos, o que estamos fazendo e como nos sentimos em um determinado momento. Agora, graças ao streaming, as pessoas estão ouvindo música e amplificando esses momentos mais do que nunca.


Analisamos a maneira como mais de 140 milhões de pessoas escutam música no Spotify e identificamos hábitos exclusivos relacionados ao streaming. Também fizemos uma pesquisa com usuários de diferentes lugares do mundo para descobrir como seus hábitos de streaming se relacionam com sua vida offline — desde seus traços de personalidade e suas opiniões sobre marcas até seus comportamentos de compra.


Pense nesses resultados iniciais como o mais novo componente da nossa inteligência de streaming; a compreensão geral que o Spotify tem do seu público e que pode ajudar você a alcançá-lo no contexto certo, com a mensagem certa.


Como o seu público faz streaming?

Esses novos hábitos nos permitem conhecer muito melhor o seu público-alvo. Veja alguns exemplos aplicados a três públicos diferentes.

Millennials

Envolvidos. Influentes. Viciados em streaming.

Consistentes

Exploradores

Leais

Ecléticos

Despreocupados

Curadores



Consistentes: Serem os primeiros de seus amigos a assistir a um novo filme ou série

Ecléticos: Ouvir música enquanto realizam outras tarefas

Curadores: Pagar por marcas preferidas

Como alcançar esse público
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Quanto mais personalizado, melhor.

Os millennials adoram experiências musicais personalizadas, como o Descobertas da Semana, e preferem anúncios que combinem com seus interesses. Use a nossa inteligência de streaming para alcançar diferentes segmentos do público — desde gamers até frequentadores de shows — por meio de anúncios de áudio, vídeo e display relevantes e sequenciais.

Amantes de atividade física

Concentrados em correr, despreocupados com a música que escutam.

Consistentes

Exploradores

Leais

Ecléticos

Despreocupados

Curadores



Consistentes: Comprar bebidas energéticas

Ecléticos: Comprar algum produto impulsivamente

Despreocupados: Assistir a vídeos online sobre saúde e fitness

Como alcançar esse público
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Amplifique o momento.

Ao invés de interromper o momento, faça com que ele seja melhor. Fale com eles por meio de áudio que seja relevante ao contexto do que eles estão fazendo.

Baladeiros

Desde o esquenta antes da balada até a pista de dança.

Consistentes

Exploradores

Leais

Ecléticos

Despreocupados

Curadores



Exploradores: Ir a shows e comprar livros

Ecléticos: Usar a música para melhorar seu humor no dia a dia

Despreocupados: Comprar produtos online

Como alcançar esse público
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Entre na festa.

Ofereça anúncios de áudio cheios de energia que combinem com o contexto do seu público em tempo real. Dê prioridade a gêneros animados e use o targeting por playlists de balada para alcançar o seu público quando estiver curtindo a festa.




Próximos passos

Está elaborando uma estratégia de people-based marketing? Sempre estamos aprimorando a nossa inteligência de streaming para ajudar os nossos parceiros a impulsionar suas campanhas e a encontrar a melhor maneira de maximizar a eficácia de seus anúncios, desenvolver peças criativas altamente direcionadas, avaliar a afinidade com a marca e muito mais. Para acessar esses insights, procure por seu contato na equipe de vendas ou fale conosco.

Você é o que você escuta.
Confira o Spotify.me para explorar os seus hábitos de streaming.

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Dê uma olhada nos bastidores e conheça a equipe do Spotify que vem conduzindo pesquisas para entender as pessoas por meio da música.

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Adam Bly explica a importância de entender as pessoas por meio da música para as marcas e os profissionais de marketing.