Spotify 在台灣推出的全新免費體驗版

對粉絲和品牌的意義為何?

當用戶在收聽喜愛歌曲的同時,Spotify也傾聽著用戶的聲音,這也是Spotify能夠不斷創新和優化的原因 — 全新由廣告贊助免費音樂串流服務的升級版Spotify,提供升級版的個人化音樂收聽及探索功能,讓用戶能以免費且簡單的方式收聽喜愛的音樂。

這對廣告主的意義為何?
廣告主能享有更好的機會,在 Spotify 值得信賴的平台與高參與度的閱聽眾連結。

「品牌希望與受眾建立聯繫,而我們為品牌建立了能延伸至行車中、家中或是旅途中的數位廣告生態系統,」Spotify東南亞及香港台灣地區業務總監翁世焱(Sea Yen Ong)說:「隨著Spotify廣告體驗變得更加個人化,不只吸引我們的歌迷,我們更能符合受眾需求,提供更與個人相關且精準的品牌訊息。」

透過升級版的個人化功能設計,Spotify將更深入地了解用戶喜愛的音樂及收聽習慣。最終,這些數據集讓我們能對用戶背景有更深的認識,超越人口統計等資料,看見他們在行動裝置背後的真實樣貌。這樣的串流媒體智慧能為品牌和行銷人員提供更多消費者洞察和機會,在適當時機傳遞引人入勝的廣告訊息。

瞭解您的閱聽眾
今日的市場已充斥著各種品牌訊息。想要異軍突起,行銷人員就不能只對目標受眾傳遞一體通用的訊息,而是必須真正瞭解受眾及其動機。行銷人員一旦深入瞭解消費者,就能在對的背景下使用對的訊息(相關且個人化)觸及閱聽眾。

翁世焱進一步表示:「Spotify 位居用戶的生活中心,大至文化現象、小至個人時刻,我們的粉絲都在 Spotify 上為生活配樂。人們對音樂的個人和情感連結透露出更多 Spotify 閱聽眾的訊息,並為我們的智能串流媒體添加燃料—亦即豐富的第一方數據,提供了超出人口學資料表象的心理見解,顯示出閱聽眾的心情、心境、品味和行為。」

關於 Spotify 的全新免費體驗版
Spotify的免費版本讓用戶可以更時尚、簡單、直觀地收聽音樂,這也是Spotify對廣告贊助串流媒體服務未來持續承諾的一部份。透過了解用戶如何收聽,我們新增了可反映當今音樂串流服務文化,最終並能幫助我們持續建構它的新功能。以下是一些令人期待的發展:

  • 更個人化 – Spotify 會在進行免費註冊後,要求用戶選擇自己喜歡的歌曲和歌手,並根據用戶的音樂喜好,推薦獨無二的專屬個人化清單。
  • 更自由選擇 – 用戶可於15份個人化歌單中選擇任意順序、自由點播或跳過歌曲,不再受限於僅能使用隨機播放。
  • 更輕易地建立歌單 – 用戶只需輸入自訂歌單標題,Spotify便能根據歌單中已存在的創作者、用戶的音樂喜好,甚至歌單標題來推薦歌曲,讓用戶能更輕易地建立專屬歌單。

對喜愛音樂的歌迷們來說,這真是一大福音!然而,升級版Spotify對品牌或行銷人員而言,又有什麼意義呢?事實上,Spotify的廣告平台正是一個與用戶們高度互動的絕佳機會。

想知道 Spotify 要怎麼融入您的媒體組合、如何善用我們的智能串流媒體,在對的時刻及背景下觸及閱聽眾嗎?請傳送電子郵件至 adriewong@spotify.com 與我們聯絡。