聽眾

您的聽眾可在此聆聽喜愛的內容

您的聽眾可在此聆聽喜愛的內容

您或許曾略過小甜甜布蘭妮,改聽披頭四;連續播放《Young Dumb & Broke》117 次;或是與朋友一起建立了公路旅行播放清單。每一次的滑動操作、搜尋、略過與隨機播放,都能讓我們進一步瞭解聽眾。 想找出在 Spotify 上觸及聽眾的最佳方式嗎?

因為我們的聽眾將 Spotify 視為生活重心。

登入率 100% 的聽眾1

每天收集到數十億個資料點2

多平台使用者每天至少使用 2 小時3

他們串流越多,我們瞭解越深入。

使用者的參與度能夠強化我們的智能串流 — 讓我們深入瞭解裝置背後的真實使用者資訊。即時且個人化的洞察分析,讓我們在得知人口統計數據與裝置 ID 編號之外,更能清楚瞭解聽眾的心情、想法、喜好和行為。

探索性

使用者搜尋不熟悉的音樂的頻率

多元性

使用者收聽的音樂範圍

傾向

使用者自行主動規劃聆聽內容的頻率

懷舊

使用者收聽自己所屬世代經典歌曲的頻率

狂熱

使用者透過重複播放收聽相同歌曲的頻率

智能串流讓我們更加瞭解您的聽眾。

您想要瞭解哪些對象?

Spotify 上的千禧世代

  • 68% 的串流活動是透過行動裝置進行。4
  • 千禧世代最常收聽音樂的時刻是想「放鬆心情」時,佔總串流數的 14%。5
  • 千禧世代喜愛收聽酷炫音樂。6

千禧世代的串流習慣讓我們了解許多關於他們的資訊。

多元性
千禧世代串流多種音樂曲風的機率高於串流自身偏好的曲風。這些聽眾向親友分享新品訊息的可能性,較一般人高出44%7

傾向
千禧世代對於串流內容較有主見。 這些聽眾看到廣告後購買品牌產品的可能性,較其他人高出 64%8

狂熱
千禧世代使用重複播放串流的機率高於隨機播放。 這些聽眾擁有最新科技產品的可能性,較其他人高出 90%9

瞭解千禧世代都在收聽什麼內容。

Spotify 上的科技愛好者

有 900% 以上的使用者更喜歡在遊戲主機上串流。盡情聆聽吧。10

在「鬱鬱寡歡」時收聽音樂的機率高出 30%。有點哀傷。11

收聽叛逆感曲風的機率高出 41%。就是這麼一回事。 12

科技愛好者的串流習慣向我們透露許多資訊。

探索性
科技迷串流自己喜愛音樂的機率高於串流新發現項目。 這些聽眾具備品牌意識的機率高出兩倍13

傾向
科技迷對於串流內容較有主見。 這些聽眾購買高規格產品的機率高出 94%14

狂熱
科技迷使用重複播放串流的機率高於隨機播放。 這些聽眾追求最新時尚潮流的機率是兩倍15

瞭解科技愛好者都在收聽什麼內容。

Spotify 上的媽媽族群

收聽振奮人心曲風的機率高出 28%。媽媽們!加油!16

在清晨收聽音樂的機率高出 25%,例如早上 6 點,甚至是 5 點。17

在就寢時收聽音樂的機率高出 44%。這是她們值得的享受。18

媽媽族群的串流習慣向我們透露許多資訊。

多元性
媽媽族群串流多種音樂曲風的機率高於串流自身偏好的曲風。 這些聽眾對於健康和健身有強烈興趣的機率高出 58%19

懷舊
媽媽族群串流時下音樂的機率高於串流懷舊作品。 這些聽眾對美容產品有強烈興趣的機率高出 49%20

狂熱
媽媽族群使用隨機播放串流的機率高於重複播放。 這些聽眾經常吃速食的機率高出 46%21

瞭解媽媽族群都在收聽什麼內容。

運用我們的智能串流,在合適的情境下觸及最重要的聽眾。

由於聽眾使用單一帳號進行跨裝置登入,且全天候持續使用 Spotify,因此您可以精準觸及我們的跨平台聽眾。

觸及正確的廣告活動目標對象

年齡與性別
透過 Spotify 的第一方年齡與性別資料,在不同的平台上觸及您的廣告活動目標對象。

語言
根據註冊時的語言偏好鎖定使用者。

興趣與行為
以人口統計和興趣為基礎區分聽眾群,並分析其串流行為,同時配合他們更廣泛的興趣、生活風格與購物行為 (資料來自特定市場的頂尖第三方資料供應商)。

在適合的情境下觸及使用者

播放清單
鎖定正在依特定活動與心情收聽音樂的使用者,與他們互動交流。

音樂類型
在使用者收聽特定音樂曲風後,立即向他們傳遞您的品牌行銷訊息。

平台
依據使用者常用的平台,向他們動態放送廣告活動。

地理位置與時段
鎖定位於特定國家/地區、區域、州省、城市或 DMA (指定市場區域) 的聽眾。我們會依據音訊目前的串流所在位置放送廣告。
我們的聽眾從早到晚都在聽音樂,不僅止於一般的尖峰使用時段。在適合的時間與您的聽眾互動交流,以利訊息傳遞,或用以補足您的廣播購買量。

關於我們的聽眾研究
Spotify 分析了 Spotify 聽眾特有的串流習慣,在各種人口、平台、時段、音樂喜好與行為中,找出廣告目標對象的個人獨特性 (依據內部第一方資料,2017 年 11 月)。為了讓分析結果更完善,我們融合了第一方與第三方屬性,藉此瞭解串流習慣與品牌宣傳作法和購買行為之間的關係。全球網路指數 (GWI) 於 2017 年 6 月在以下 10 個市場,針對 9,745 名 16 到 64 歲的網際網路使用者進行調查:澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、墨西哥、菲律賓、瑞典、英國和美國。調查結果經過加權計算,以代表各國 16 到 64 歲的網際網路使用人口。

1–6, 10–12, 16–18: Spotify 內部資料,2017 年 11 月
7–9, 14–15, 19–21: 全球網路指數,2017 年,所有數據皆與一般線上使用者進行比較

開始使用

想實際應用這些深入洞察嗎?在此取得聯繫。

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