Ám ảnh và Hoài cổ: Thói quen Phát trực tuyến Cho biết Điều gì về Thính giả của Bạn

Danh sách phát không chỉ đơn thuần là tập hợp các ca khúc nữa. Chúng đã phát triển và trở thành tiêu điểm văn hóa và hoàn thiện với chính các cộng đồng sử dụng chúng. Trên RapCaviar, có hơn 8 triệu người hâm mộ tương tác siêu cao đang bắt kịp xu hướng của thế giới hip-hop. ¡Viva Latino! có 6 triệu người nghe nhiệt huyết cho riêng mình. Và hàng trăm triệu người nghe phát trực tuyến danh sách phát Your Time Capsule, một danh sách phát tùy chỉnh cá nhân đưa họ trở lại với loại nhạc mà họ yêu thích thời niên thiếu.

Khi người dùng sử dụng các danh sách phát này, họ đã lấy Spotify làm tâm điểm cuộc sống. Họ càng nghe nhiều bao nhiêu, chúng tôi càng có khả năng lột tả được văn hóa của ngày nay — và đôi khi thậm chí định hình được nó.

Tại CES (Triển lãm Điện tử Tiêu dùng) năm nay, chúng tôi kỉ niệm quá trình danh sách phát của chúng tôi đã phát triển để trở thành những biểu hiện của văn hóa và sự tương tác sâu rộng chúng tạo ra ho người hâm mộ của chúng tôi, nó tiếp thêm sức mạnh cho mạng lưới thông tin phát trực tuyến và hiểu biết chung của chúng tôi về người nghe.

Nhóm dữ liệu của chúng tôi đã và đang nghiên cứu xác định thói quen phát trực tuyến để có thể giúp chúng tôi hiểu nhiều phương thức phát trực tuyến khác nhau của người dùng. Họ bắt đầu bằng cách khám phá mức độ người nghe khám phá ca khúc mới hoặc khám phá thể loại mới. Sau này, họ đã nghiên cứu chi tiết hơn về hai thói quen khác: Ám ảnh và Hoài cổ.

  • Hoài cổ. Bài hát nào là bài hát yêu thích thời trung học cơ sở của bạn? Mỗi người ai cũng có những ca khúc kinh điển của riêng mình, những ca khúc đã lần đầu tiên đưa họ vào thế giới âm nhạc. Với danh sách phát Your Time Capsule, chúng tôi cung cấp cho người nghe một danh sách phát tùy chỉnh cá nhân để đưa họ trở về với ký ức trước đây. Các danh sách phát này cũng rất đúng, cảm giác chúng như một phép thuật.. Và chắc hẳn đã có một phép thuật nào đó...tuy nhiên chúng tôi phải thừa nhận, phép thuật đó chính là những dữ liệu lỗi thời, nhưng phần lớn là hữu ích và sự đổi mới. Nhóm dữ liệu của chúng tôi đã và đang nghiên cứu cách người dùng nghe nhạc để khám phá điều gì đã tạo cho người dùng cú huých hoài cảm đó và họ bắt đầu phát hiện sự khác biệt hành vi giữa người phát trực tuyến các bài hát yêu thích hiện hành từ ngay lúc này trở đi và những người nghe hoài cổ hơn khi họ phát trực tuyến các bài hát yêu thích từ thời điểm đó trở về trước.

  • Ám ảnh. Bạn có nghe cùng một ca khúc, không dừng, trong ba tuần liên không? Đừng lo, bạn không phải là người duy nhất làm thế đâu. Ám ảnh thu hút người yêu âm nhạc. Đó là lý do tại sao danh sách phát của Spotify được xây dựng dành cho người nghe không ngừng tìm kiếm những bài thánh ca thuộc những thể loại họ yêu thích. Với RapCaviar và ¡Viva Latino!, chúng tôi đã xây dựng các trung tâm văn hóa dành cho người hâm mộ nhiệt huyết nhất để tìm bài hát yêu thích tiếp theo họ sẽ phát đi phát lại. Chúng tôi đã chi tiết hóa theo các cấu trúc phát nhạc khác nhau của người nghe — có lúc phát trực tuyến lặp đi lặp lại một ca khúc, có lúc lại phát ngẫu nhiên.

Tất cả các thấu hiểu này tiếp sức cho mạng lưới thông tin phát trực tuyến của chúng tôi — các thấu hiểu thính giả về mặt tâm lý đồ và hành vi vượt xa khỏi phạm vi các thông tin nhân khẩu học truyền thống. Bằng cách kết hợp dữ liệu bên thứ nhất của chúng tôi với nghiên cứu bên thứ ba, chúng tôi đang kết nối các hành vi phát trực tuyến này với hành vi trong thế giới thực.

Điều đó có ý nghĩa gì với các thương hiệu? Bạn có thể tận dụng mạng lưới thông tin phát trực tuyến này để hiểu thính giả của bạn, cách họ phát trực tuyến qua Spotify và quan trọng là tiếp cận họ bằng thông điệp phù hợp vào khoảnh khắc phù hợp. Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn đang cố gắng tiếp cận Người đi du lịch, căn cứ vào mạng lưới thông tin phát trực tuyến chúng tôi biết rằng họ có khả năng cao sẽ nghe nhạc hoài cổ. Vận dụng hiểu biết này để thúc đẩy quảng cáo của bạn, tìm cách tích hợp nhạc cổ để có thể cộng hưởng cùng thính giả của bạn.

Khám phá trang Thính giả trên trang web đã được tân trang lại của chúng tôi để biết các thói quen phát trực tuyến này có liên quan như thế nào với các phân khúc thính giả quan trọng — ví dụ Người thuộc thế hệ Y, các Bà mẹ, Người thích tiệc tùng, v.v. Sau đó, khám phá trang Trải nghiệm Quảng cáo để tìm hiểu cách phù hợp nhất để khai thác khía cạnh văn hóa và tiếp cận được họ, cho dù là thông qua danh sách phát Được tài trợ, Khoảnh khắc Thương hiệu, sử dụng cách tiếp cận theo thể loại nhạc hoặc cách tiếp cận tùy chỉnh.

Do người hâm mộ lấy Spotify làm tâm điểm cuộc sống, Spotify cũng sẽ tiếp tục chiếm lĩnh vị trí tâm điểm của văn hóa. Thương hiệu của bạn cũng có thể là tâm điểm đó.

Tham gia cùng chúng tôi tại CES? Nhấp vào đây để biết bạn có thể tìm thấy Spotify ở đâu trên bản đồ đánh dấu. Nếu bạn chỉ có thể đạt tới đó về mặt tinh thần, đảm bảo hãy theo dõi @SpotifyBrands trên Twitter, Instagram và Facebook.