THÍNH GIẢ

Những gì bạn phát trực tuyến nói lên bạn là ai

Chúng tôi hiểu người hâm mộ của mình. Hiểu rất rõ là đằng khác.

Khi bạn bỏ qua Britney để nghe The Beatles. Khi bạn phát ca khúc “Young Dumb & Broke” 117 lần liên tục. Khi bạn cùng với bạn bè mình tạo ra danh sách phát có chủ đề Chuyến đi đường trường tự lái xe. Mỗi thao tác vuốt chạm, tìm kiếm, bỏ qua và phát ngẫu nhiên sẽ cho chúng tôi biết một câu chuyện về thính giả của mình.

Người hâm mộ chúng tôi lấy Spotify làm tâm điểm cuộc sống.

100% thính giả đăng nhập1

Hàng tỷ điểm dữ liệu được thu thập hàng ngày2

Người dùng đa nền tảng trong hơn 2 giờ mỗi ngày3

Họ càng phát nhiều bao nhiêu, chúng tôi càng hiểu họ thêm bấy nhiêu.

Hoạt động tương tác của người dùng là nguồn lực xây dựng mạng lưới thông tin phát trực tuyến của chúng tôi — đó là những suy nghĩ ngầm ẩn phản ánh đúng con người thật đằng sau thiết bị họ dùng. Những suy nghĩ ngầm ẩn thay đổi theo thời gian thực và đặc trưng với từng cá nhân như vậy không chỉ đơn giản là thông tin nhân khẩu học và mã nhận diện thiết bị, mà còn tiết lộ cả tâm trạng, tư duy, thị hiếu và hành vi của thính giả.

Chúng tôi thấy rằng cách thức phát nhạc của con người thực sự cho chúng tôi biết rất nhiều về việc họ là ai. Nhóm phân tích dữ liệu của chúng tôi đã xác định được năm thói quen phát nhạc chính có thể giúp bạn hiểu được thính giả của mình và từ đó cung cấp nhiều thông tin hơn cho khâu hoạch định của bạn. Vậy đâu là phần thú vị nhất? Nghiên cứu mới này bắt đầu cho thấy hành vi ngoại tuyến của thế hệ phát trực tuyến thông qua hành vi phát nhạc của họ.

Khám phá

Mức độ tìm kiếm âm nhạc mới lạ của người dùng

Sự đa dạng

Những thể loại nhạc mà mọi người tìm nghe

Khuynh hướng riêng

Mức độ tích cực của người dùng trong việc chọn lọc trải nghiệm của mình

Hoài niệm

Mức độ mọi người tìm nghe những bài hát gắn liền với thế hệ của họ

Phát cuồng

Mức độ người dùng nghe đi nghe lại cùng một bản nhạc

Mạng lưới thông tin phát trực tuyến của chúng tôi giúp chúng tôi biết rõ hơn về thính giả của bạn.

Bạn muốn biết về ai?

Người dùng thuộc thế hệ Y trên Spotify

  • 68% lượt phát nhạc trực tuyến đến từ điện thoại di động.4 Đỉnh của đỉnh!
  • Khoảnh khắc nghe nhạc hàng đầu là “thư giãn”, với 14% số lượt phát trực tuyến.5 Thoải mái ghê!
  • Họ thích nghe những loại nhạc mang lại cảm giác thật “ngầu”.6 chẳng hạn như ca khúc Figures.

Thói quen phát nhạc trực tuyến của người dùng thế hệ Y giúp chúng tôi biết rất nhiều về họ.

Sự đa dạng
Người dùng thế hệ Y thường phát trực tuyến đủ mọi thể loại nhạc chứ không chỉ phát độc một thể loại nhạc mình yêu thích. Nhóm thính giả này có khả năng sẽ thông tin cho bạn bè và gia đình biết về các sản phẩm mới cao hơn 44% so với người khác.7

Khuynh hướng riêng
Người dùng thế hệ Y thường tự tay chọn lựa nội dung phát trực tuyến chứ không phát nhạc ngẫu nhiên. Nhóm thính giả này có khả năng sẽ mua sản phẩm từ các thương hiệu mà họ thấy có quảng cáo cao hơn 64% so với người khác.8

Phát cuồng
Người dùng thế hệ Y phát nhạc trực tuyến lặp đi lặp lại thường xuyên hơn là phát ngẫu nhiên. Khả năng nhóm thính giả này sẽ mua những sản phẩm công nghệ mới nhất cao hơn 90% so với người khác.9

Nghe xem người dùng thế hệ Y đang nghe gì.

Người dùng thích nghi nhanh với công nghệ trên Spotify

  • Có khả năng phát nhạc trực tuyến trên máy chơi game cao hơn gần 900%.10 Phát quên luôn ngày tháng.
  • Khả năng nghe nhạc khi đang “tâm trạng” cao hơn 30% so với người khác.11 Chán thế.
  • Khả năng nghe nhạc mang lại cảm giác thách thức cao hơn 41% so với người khác.12 Mình thích thì mình làm thôi.

Thói quen phát nhạc trực tuyến của người dùng thích nghi nhanh với công nghệ giúp chúng tôi biết rất nhiều về họ.

Khám phá
Các tín đồ công nghệ thường phát những bản nhạc họ yêu thích hơn là phát nhạc mới. Nhóm thính giả này để ý đến thương hiệu nhiều hơn gấp đôi so với người khác.13

Khuynh hướng riêng
Người dùng thích nghi nhanh với công nghệ thường tự tay chọn lựa nội dung phát trực tuyến chứ không phát nhạc ngẫu nhiên. Nhóm thính giả này có khả năng sẽ mua phiên bản tốt nhất của một sản phẩm cao hơn 94% so với người khác.14

Phát cuồng
Các tín đồ công nghệ phát nhạc lặp đi lặp lại thường xuyên hơn là phát ngẫu nhiên. Nhóm thính giả này có khả năng cập nhật các xu hướng thời trang mới nhất cao hơn gấp đôi so với người khác.15

Nghe xem Người dùng thích nghi nhanh với công nghệ đang nghe gì.

Các bà mẹ trên Spotify

  • Có khả năng nghe loại nhạc mang lại cảm giác mạnh mẽ và quyền lực cao hơn 28% so với người khác.16 Tiến lên các mẹ ơi!
  • Có khả năng nghe nhạc vào các khung giờ sáng sớm như vào 6 giờ sáng, thậm chí 5 giờ sáng cao hơn 25% so với người khác.17
  • có khả năng nghe nhạc lúc ngủ cao hơn 44% so với người khác.18 Và họ xứng đáng được âm nhạc đưa vào giấc ngủ ngon.

Thói quen phát nhạc trực tuyến của các bà mẹ giúp chúng tôi biết rất nhiều về họ.

Sự đa dạng
Các bà mẹ thường phát trực tuyến đủ mọi thể loại nhạc chứ không chỉ phát độc một thể loại nhạc mình yêu thích. Nhóm thính giả này có khả năng quan tâm nhiều đến sức khỏe và vóc dáng cao hơn 58% so với người khác.19

Hoài niệm
Các bà mẹ phát nhạc đương đại nhiều hơn so với nhạc xưa. Nhóm thính giả này có khả năng quan tâm nhiều đến các sản phẩm làm đẹp cao hơn 49% so với người khác.20

Phát cuồng
Các bà mẹ phát nhạc ngẫu nhiên nhiều hơn là phát lặp đi lặp lại. Nhóm thính giả này có khả năng dùng thức ăn nhanh thường xuyên cao hơn 46% so với người khác.21

Nghe xem các Bà mẹ đang nghe gì.

Hãy ứng dụng mạng lưới thông tin phát trực tuyến của chúng tôi để tiếp cận các thính giả quan trọng nhất vào đúng ngữ cảnh.

Chỉ cần thính giả đăng nhập một lần trên các thiết bị và tương tác liên tục suốt cả ngày là bạn có thể dễ dàng tiếp cận họ khắp các nền tảng của chúng tôi một cách thật chính xác.

Tiếp cận đúng đối tượng thính giả

Tuổi và Giới tính
Kết nối với đối tượng người mua của bạn trên nhiều nền tảng bằng dữ liệu về tuổi và giới tính do Spotify trực tiếp thu thập.

Ngôn ngữ
Tiếp cận người dùng theo ngôn ngữ của họ, vốn đã được chọn khi họ đăng ký.

Mối quan tâm và Hành vi
Thu hút tương tác cao từ các nhóm thính giả được phân khúc theo thông tin nhân khẩu học và những mối quan tâm của họ. Các phân khúc này được tạo ra bằng cách phân tích hành vi phát nhạc trực tuyến của người dùng trên Spotify bên cạnh những quan tâm và hành vi chung của họ, đồng thời còn được hỗ trợ bởi các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba hàng đầu trên các thị trường được tuyển chọn.

Tiếp cận họ vào đúng ngữ cảnh

Danh sách phát
Kết nối với những người dùng đang nghe loại nhạc dành riêng cho các hoạt động và tâm trạng cụ thể.

Thể loại nhạce
Truyền tải thông điệp của bạn ngay tức thì sau khi người dùng nghe một thể loại nhạc nào đó.

Nền tảng
Phân phát các chiến dịch quảng cáo động hiển thị riêng cho từng người dùng tùy theo nền tảng mà họ thường xuyên sử dụng.

Vị trí và Thời điểm trong ngày

  • Tiếp cận người nghe ở một quốc gia, khu vực, tiểu bang, thành phố hoặc thị trường được chỉ định cụ thể. Chúng tôi phân phát quảng cáo dựa theo vị trí hiện tại đang có nhạc được phát trực tuyến.
  • Thính giả của chúng tôi tương tác suốt từ sáng đến tối, chứ không chỉ trong những khung giờ cao điểm thông thường. Hãy kết nối với thính giả của bạn vào đúng thời điểm để phù hợp với thông điệp của bạn hoặc giúp gia tăng hiệu quả cho thời lượng phát sóng bạn đã mua.

About our audience research:
Spotify phân tích các thói quen phát nhạc trực tuyến đặc trưng của thính giả trên Spotify, nhận diện các thay đổi giữa những đối tượng khác nhau về đặc điểm nhân khẩu học, nền tảng sử dụng, thời điểm nghe trong ngày, thị hiếu nghe nhạc và giữa các phân khúc thính giả chia theo hành vi (nguồn lấy từ dữ liệu nội bộ bên thứ nhất vào tháng 11 năm 2017). Để giúp phân tích này thêm hoàn thiện, các dữ liệu nổi bật của bên thứ nhất và thứ ba được kết hợp lại để hiểu rõ những thói quen phát trực tuyến có liên quan như thế nào đến các biện pháp xây dựng thương hiệu và hành vi mua sắm. GlobalWebIndex (GWI) đã khảo sát tổng cộng 9.745 người dùng internet trong độ tuổi từ 16-64 vào tháng 6 năm 2017 trên 10 thị trường: Úc, Brazil, Canada, Pháp, Đức, Mexico, Philippines, Thụy Điển, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Kết quả của khảo sát này được áp dụng trọng số để mang tính đại diện cho người dùng Internet ở mỗi quốc gia và trong độ tuổi từ 16-64.

1–6, 10–12, 16–18: Dữ liệu nội bộ của Spotify, tháng 11 năm 2017
7–9, 14–15, 19–21: GlobalWebIndex, 2017, tất cả các số liệu được so sánh với người dùng trực tuyến thông thường

BẮT ĐẦU

Để xem xét kỹ hơn một trong số các nhóm phân khúc này hoặc tìm thính giả của riêng bạn, hãy giữ liên lạc với chúng tôi.

ĐĂNG KÝ NHẬN BẢN TIN CỦA CHÚNG TÔI

Đừng bỏ lỡ bất kỳ bản tin nào.

left-illustration