İnsanları Müzik ile Anlamak: Y Kuşağı

Dijital İçerik Jenerasyonu

Dünyanın tüm müzik, TV ve filmlerinin bir tık uzağında büyüyen Y Kuşağından bahsedilirken sık sık "dijital içerik jenerasyonu" ifadesini duyarız.
Gelişen bir ortamda büyüyen, iyimser ve idealist olan bu jenerasyonun, hayatlarının planladıkları gibi gideceğine olan inancı sağlamdır. Yaşamları boyunca dijital dünyanın olanaklarından yararlanan Y kuşağı, medya tüketimi ve teknoloji kullanımıyla ilgili önemli değişikliklere tanık olmuştur. Keşif, etkileşim ve paylaşma değerleriyle ve teknoloji çılgınlığıyla iç içe büyümenin müziğe karşı sonsuz isteklerini daha da beslediği ve müzik dinlemeyi en önemli tutkuları haline getirdiği tartışmasız bir gerçektir.

Verilerimiz, Spotify kullanan Y kuşağı kullanıcılarının her gün en az 2 saat boyunca çeşitli cihazlarda müzik dinlediğini gösteriyor.1 Bu jenerasyon için kendilerini ifade etmek, tarzlarını konuşturmak, duygularını daha iyi açığa çıkarmak veya daha farklı duygular hissedebilmek için müziğin vazgeçilmez olduğu görülüyor. Y kuşağı, müzik dinlediği bu farklı anlarda duygularına bambaşka yanıtlar aramak üzere daha farklı müzik türlerini kfeşfe çıkıyor.

Y kuşağındaki tüm bireylerin %72'sinin müzik dinlediğini ve yalnızca %21'inin bu hizmet için ödeme yaptığını biliyoruz. Bunun, pazarlamacıların Y kuşağının güvendiği ve sürekli etkileşim halinde olduğu bir araç üzerinden kendileriyle iletişime geçmeleri için oldukça değerli bir fırsat olduğunu görebiliyoruz.

Dünya çapındaki birçok gencin gün içinde birden çok cihazda müzik dinlediğini de biliyoruz. Müziği en çok akıllı telefonlarında, dizüstü bilgisayarlarında ve diğer mobil cihazlarında dinlediklerini görüyoruz.2

  • %79 akıllı telefonda müzik dinliyor
  • %48 bilgisayarda müzik dinliyor
  • %21 Akıllı TV'de müzik dinliyor

Fırsat

Y kuşağının dijital içerikler sayesinde yaşamlarının neredeyse her anında müzikle iç içe olduğunu açıkça görebiliyoruz. Bu bilgilerin ışığında, pazarlamacılar bu değerli kitleyle nasıl iletişim kurmalıdır?

Yeni çalışmamızda, 7000'i aşkın gence kendilerini müziğe çeken güç ve müzik dinlemek için tercih ettikleri yöntemler hakkında sorular sorduk. Ardından, verdikleri yanıtları Spotify verileriyle eşleştirerek söz konusu davranışların bu platformda nasıl hayat bulduğunu görmeyi amaçladık. Bu çalışmanın sonucunda, Y kuşağı için yaşamlarında müzik tutkusunun güç verdiği en önemli yedi ana değinen bir rehber oluşturduk.

ABD, Birleşik Krallık ve Avustralya'da yaşayan gençlere odaklanan rehberimizi buradan inceleyebilirsiniz.

Kendi sektörünüzde Y kuşağıyla etkileşime geçme hakkında daha fazla bilgi edinmek için dilerseniz buradan yerel satış temsilcinize de başvurabilirsiniz.

  1. Spotify Birinci Taraf Verileri, 2018, günlük içerik kullanımına, günlük etkin kullanıcı sayısına ve birden çok platformdaki ücretsiz kullanıcı sayısına göre
  2. Salesforce "Connected Audience Report,” January 2018; Australia, Canada, France, Germany, Ireland, Japan, the Netherlands, New Zealand, UK and US