Audio'nun Gücü: Chapter 1

An: Audio...

Şampanya şişesinin patlaması. Bir bebeğin kalp atışları. Dark Side of the Moon ‘u ilk dinlediğin ve aklını oynattığın o an.

Hayatlarımız duyduğumuz şeylerle şekillenir—ve her birimizin bize özel bir şarkısı vardır. Müzik aktarım hizmetleri bize dünyanın tüm müzik ve podcastlerine anında ve talep üzerine erişim sağladığından beri, o şarkıyı özelleştirmek her zamankinden daha kolay hale geldi.

Bütün dünyaya çal tuşuna bastıran ses ne hakkında? Pazarlamacılar için ne anlama gelir? Sesle etkinleştirme, bağlı cihazlar ve kişiselleştirme gibi trendler sesi sonraki durak olarak nereye götürecek?

Bunu keşfetmek için ses hakkında bütün gün düşünen endüstri uzmanlarına sorduk—nörologlar ve sanatçılardan pazarlama ve içerik üreticilerine kadar—ve tüm sosyal kesimlerden tüketicilerle zaman geçirdik. Önümüzdeki haftalarda öğrendiğimiz içgörüleri sizlerle paylaşacağız. Gelişmelerden haberdar olmak için kaydol.

Ses her yerde.

Cebinde, hareket halinde.

Stranger Things‘i izledin mi? Haftalık Keşif çalma listene göz attın mı? Cevabın evetse yalnız değilsin. Artık internette bulunan kişilerin neredeyse yarısı ister TV şovu, ister film, ister müzik olsun eğlence içeriğini haftalık olarak aktarım hizmetleriyle alıyor.1

Bu noktada aktarım hizmetlerinin moda olmadığını çok az kişi iddia edebilir. Ama verilerde ilginç bir detay var: Müzik aktarımı hizmetlerini kullananların %60’ı mobil cihazlarda dinliyor, buna karşılık TV ve film aktarım hizmetlerinde bu oran %40.2 Mobil ve sesin büyümesi neden birbiriyle böyle yakından ilişkili? Göz zamanından farklı olarak kulak zamanının sınırı yok. Ses tüketiminin %79’u insanlar görsel medyanın onlara ulaşamayacağı aktivitelere meşgulken oluyor.3

poster

Müzik aktarımı hizmetlerini kullananların %60'ı mobil cihazlarda dinliyor, buna karşılık TV ve film aktarım hizmetlerinde bu oran %40.

Sonuç? Müzik aktarımı, TV veya film aktarımına kıyasla hayatın neredeyse her anında daha yaygın—ister işe gidiş geliş (burada müzik, TV veya film içeriğinden 5 kat daha fazla tüketiliyor), ister egzersiz (3,5 kat daha yüksek) veya odaklanma (3 kat daha yüksek). 4

“New York çok telaşlı bir yer olabilir ama ne zaman metroya binsem tonu kendim için müzikle belirliyorum” diyor 25 yaşında bir marka stratejisti olan Greg. “Hala çevremi görebiliyorum ama şehrin her zamanki karmaşasına kıyasla müzik daha sakin bir ortam sağlıyor.”

“Ses gittiğiniz her yere gelebilir,” diyor Folded Wing ses prodüksiyon şirketi Genel Müdürü Karen Pearson. “O hayatınızın bir parçası. Durup onu izlemeniz gerekmiyor.”

Markalar için sırada ne var?

Müzik aktarımı, pazarlamacılara tamamen yeni adreslenebilir an fırsatları sunuyor. Müzik aktarımı reklam gelirleri şu anda 1,5 milyar ABD doları değerinde ve 2030 yılı itibariyle 7 milyar ABD dolarına erişmesi bekleniyor.5 Audio’nun tüketicilerin ihtiyaç durumlarına uyum sağlama yetisi onu özellikle güçlü bir pazarlama aracı haline getiriyor. Sadece “işte” ve “egzersiz” mobil anları, 220 milyon ABD doları reklam geliri fırsatı yarattı.6 Kitlenize ulaşmak için en meşgul oldukları anda, yaşadıkları ana uyacak şekilde audio’yu kullanın.

TIAGO, 33 - Brezilya : İngilizce Öğretmeni Fitness Hayranı Kendini “Bilgisayar Delisi” olarak adlandırıyor

"Spor salonunda hard rock dinlemeyi seviyorum çünkü istekli olmamı sağlıyor."

TIAGO, 33 - Brezilya

Ses samimidir.

Haydi daha özel konulara girelim.

Uzun bir uçuş için bir çift kulaklığı çıkardığın andaki his. İşte budur. Görsel medya sürekli olarak dikkatimizi çekmek için rekabet etse de ses eşsiz bir şekilde günlük anlarımıza eşlik eder ve onları zenginleştirir.

Sesle olan derin ilişkimiz anne karnında başlar, ses duyma yetisi anne rahminde 6 aylıkken gelişir. Zaten samimi olan bu ilişkiyi iki ana gelişme derinleştiriyor. İlki, kulaklıklar trend olma aşamasını geçti ve gün boyu nasıl dinleyeceğimize hükmediyor—özellikle gençseniz. Z Neslindeki kişiler (1992 ila 2000 arası doğumlular) tüm nüfusa kıyasla %54 oranında daha fazla kulaklıkla dinlemeye meyilliler.7 İkinci olarak internete bağlı cihazlar, evden arabaya kadar, en kişisel dinleme ortamlarımızda sürtünmeyi ortadan kaldırıyor. 2020 yılı itibariyle akıllı hoparlörlerin 21 milyon hane halkına ulaşması bekleniyor.8 2021 itibariyle yolda bulunan 380 milyon araba internete bağlı olacak.9 Çok yakın gelecekte talebe bağlı kişiselleştirilmiş ses her oturma odası ve her yolculukta bulunabilir olacak.

Sesli etkinleştirme teknolojisi geliştikçe insanların bu bağlı cihazlarla etkileşime girme şekli ve içeriği sıralamaları sesin söyleşiyi yönlendirmesiyle daha fazla günlük konuşmalara benzeyecek. “İnternete kendi sesinle erişmek…bu son derece kolay” diyor Sonos’un Pazarlama Başkanı Joy Howard. “Ayrıca gözlerin ve parmaklarınla yapmak zorunda olmandan çok daha az külfetli. Sanırım artan bir şekilde ses evlerimizde internete erişmenin bir yolu olacak.”

poster

Z Neslindeki kişiler tüm nüfusa kıyasla %54 oranında daha fazla kulaklıkla dinlemeye meyilliler.

Sesin samimiyeti hiçbir yerde, harika bir sunucu veya hikaye anlatıcının eski bir arkadaş gibi hissedildiği podcastlerde olduğu kadar belirgin değil. Strangers ‘ın (Radiotopia ve KCRW) sunucu ve yapımcısı olan ve The Moth Radio Hour ve Podcastinin yaratıcısı olan Lea Thau podcastlerin sesi daha önce hiç olmadığı kadar samimi yaptığını söylüyor. “İnsanlar gerçekten dinliyorlar…tam olarak birinin kafasının içine konuşuyorsun” diyerek açıklıyor ve bunun insanların arabada “her ne çalıyorsa” dinleyecekleri radyo deneyiminden farklı bir deneyim olduğunu ekliyor.

Markalar için sırada ne var?

Tüketiciler için iyi olan şey pazarlamacılar için de iyidir. Kulaklık ve bağlı cihazlarda olan büyüme, müzik ve konuşma içeriği ile etkileşime girmek için daha fazla fırsat yaratacak ve karşılığında pazarlamacılara kulaktan iletişim kurmak için yeni yollar sağlayacak. Yerli içerikten dinamik kreatife dek tüketicilerle samimi ve birebir ilişkiler kurmanın olanakları sonsuz—tümünde %100 ses paylaşımı ile.

YUMI, 39 - Japonya : Teknoloji Sever Punk Rock ve Trance Hayranı Ev'de Şef

"Müzik beni gerçeklikten ayırıyor ve odaklanabiliyorum."

YUMI, 39 - Japonya

Ses anımsatıcıdır.

İyi veya kötü, mutlu veya üzgün.

Geçen Sevgililer Gününde Los Angeles’ta bulunan bir Spotify hayranı "Forever Alone" çalma listesini 4 saat boyunca dinledi. Bir başkası Justin Bieber’ın “Sorry” parçasını 42 kez çaldı. Daha iyi mi yoksa kötü mü hissetmek için dinlediklerini asla bilemeyeceğiz. Ama hissetmek için dinlediklerini biliyoruz.

Yapılan çalışmalar insanların müziği her şeyden çok kendi ruh halleri ve duygularını düzenlemekte kullandıklarını gösteriyor. İster kendi ayrılık şarkılarınızı şekle sokuyor olun, ister Mood Booster ve Life Sucks (sırasıyla 1,7 milyon ve 486.000 takipçi) gibi popüler çalma listelerini dinliyor olun, aktarım hizmetleri sayesinde artık bu her zamankinden daha kolay.10

poster

İnsanlar müziği kendi ruh halleri ve duygularını düzenlemekte kullanırlar. Spotify'ın Mood Booster çalma listesinin 1,7 milyon takipçisi var.

Müziğin böyle güçlü duyguları canlandırma gücü olduğu için güçlü hatıraları anımsatma gücü de bulunur. Basit bir nakarat duyunca insanların en sevdikleri hatıralarına dönmeleri sihir değildir—sadece bilimdir. “Deneyimler ve müzik arasında gerçekten kuvvetli bir bağ var” diyor kognitif nörolog Amy Belfi. “Müzik bizi geçmişte belirli bir ana taşıyabilir ve geçmişte o anda yaşadığımız tüm duyguları yaşamamıza neden olabilir.”

#TBT’ler haricinde, bu kendimizi en iyi şeklimize soktuğumuz bir filtre görevi gören sosyal medyada etkileşime geçmemizden oldukça farklıdır. Diğer tarafta ses akışı bir ayna gibi işlev gösterir. O, kim olduğumuz, ne yaptığımız ve nasıl hissettiğimiz konusunda gerçeğe en yakın olandır.

Markalar için sırada ne var?

Audio dinlenmesi, tüketiciler hakkında derin içgörüleri açığa çıkarır. İnsanların nasıl hissettiklerini anlayabilme—yalnızca ne yaptıklarını değil—dikkat çekici bir fırsattır. Bir kitleyi hedeflemek için demografik bilgiler veya cihaz kimliklerine güvenmek yerine pazarlamacılar yakında gerçekten algısal bir reklam yapma imkanına sahip olacaklar—bu, tüketicilerin ruhsal durumunu anlayarak onlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmaktır.

ADELE, 31 - Birleşik Krallık : İki Çocuk Annesi Tasarım ve Dekorasyon Meraklısı Meditasyon Hayranı

"O müziği duyduğum anda kız kardeşimi ve Babamı görebiliyorum..."

ADELE, 31 - Birleşik Krallık

Sources for Chapter 1:

1, 2, 4, 6, 7 Spotify ve GroupM, Streaming State of Mind (2016), araştırılan kitlenin içeriği: ABD, Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, Kanada, Avustralya, İsveç
3 IAB, Dijital Audio Alıcısının Kılavuzu (2015)
5 Goldman Sachs Group, Havada Müzik Var (2016)
8 The Wall Street Journal, Teknoloji ve Medya için 2017’de Sıradaki Ne (2016)
9 Business Insider, İnternet Bağlantılı Araç Raporu (2016)
10 Spotify çalma listesi verileri

Audio’nun Gücü Hakkında:

Audio’nun Gücü, sesin tüketicilerin hayatındaki rolünü, markalar ve reklamcılar için etkisini araştırıyor. Eylül ve Kasım 2016 tarihleri arasında 14 uzmanla röportaj yapıldı ve 46 tüketici sesli günlük tutmakla görevlendirildi (ABD, Birleşik Krallık, Brezilya ve Japonya’da 4 tanesi ile detaylı röportaj yapıldı). Aralık 2016 ve Ocak 2017 tarihleri arasında Nielsen Content Solutions ortaklığıyla audio reklamın etkinliğini ölçen panel bazlı isteğe uyarlanmış bir araştırma yürütüldü.

İletişime geç

Spotify for Brands, mesajını hedef kitlene sevdiği müzikleri dinlerken ulaştırır. Nasıl olduğunu öğrenmek için bizimle iletişime geç.