Spotify'ın Veri Misyonunu Hakkında

Bir parçacık fizikçisi. Bir sosyal psikolog. Müzisyenliğe geçiş yapmış bir nörolog. Spotify’da bu kadar farklı geçmişe sahip kişiler birlikte ne yapıyor? Spotify’in veri misyonunun önemli bir parçası haline gelmiş bir araştırma girişimi olan müzik yoluyla, insanları anlamaya çalışıyorlar. Çalışmalarının ardındaki teori: müzik dinleme o kadar benzersiz bir şekilde duygusal, evrensel ve şimdi müzik aktarımı sayesinde adreslenebilir ki film ve TV gibi diğer içerik türlerinden daha derin içgörüleri ortaya çıkarabilir.

Ürün sahibi Clay Gibson, “Böylesine küçük, sindirilebilir ve insanların çok tekrar ettiği çok az sayıda içerik biçimi var“ diyor. “Ve herkes farklı bir müzik zevkine sahip olduğu için dinlediğiniz şey kim olduğunuza, kendinizi nasıl hissettiğinize, nerede olduğunuza ve neleri deneyimlediğinize bağlı. İnsanlar gün boyunca Spotify ile meşgul olduklarından, bunları anlamaya başlamak için geniş bir gözlem alanına sahibiz.”

Girişim, Spotify Veri Başkan Yardımcısı Adam Bly’ın Ocak 2016’da Spotify’in verilerini incelemek için yapılacak yeni bir yaklaşımın, insanların kim oldukları hakkında daha bütünsel bir görüş sağlayabileceğini belirlemesiyle başladı. Ardından, zaman içinde veri örüntülerini gözlemlemek için müzik aktarımı yoluyla müzik tüketimine özgü nitelikleri belirleyen bir araştırma ekibi analizleri başlattı. Şu ana dek üç boyuta odaklandılar: Keşfetme, Çeşitlilik ve Şekillendirme. Bunlar sırasıyla insanların aşina olmadıkları müziği ne kadar aradıklarını, ne kadar geniş bir çeşitlilikte sesleri araştırdıklarını ve dinlemelerini ne kadar aktif bir şekilde şekillendirdiklerini ölçümlüyor. Birkaç şeyin daha şu an araştırması sürüyor ve ekip, en erken bulgularını paylaşmak için bir araştırma makalesi hazırlıyor. Haziran’da Bly bu bulguların bazılarını Cannes Lions’da sahnede paylaşacak.

“Kullanıcıları tanımlayan ölçümleri tanımlıyoruz ve bunları istikrarlı, uygulama dışı, dış özellikleri tahmin etmede kullanabiliriz“ diyor Gibson. “Eğer birinin Şekillendirme, Çeşitlilik ve Keşfetme özelliklerini bilirsek, onun içe dönük veya dışa dönük olduğunu bilebilir miyiz? Kedileri sevip sevmediğini bilebilir miyiz? Veya korku filmlerini? Veya video oyunlarını?”

Spotify araştırmacıları Ian Anderson, Clay Gibson, Scott Wolf ve Oguz Semerci bulguları hakkında konuşuyor.

Derin kişisel bilimsel geçmişlerine rağmen araştırmacılar, Spotify’ın veri setinin olağanüstü zenginlikte olduğunu söylüyorlar. “Geleneksel psikolojik araştırmalarda insanlara sorular soruyorsunuz ve bir ile beş arasında olan bir ölçekte yanıt veriyorlar ve bu cevaplar onlar hakkında evrensel bir gerçeği ortaya çıkarmak için kullanılıyor,” diyor bu projeden önce kimlik tahmini üzerinde çalışan araştırmacı bilim adamı Scott Wolf. “Spotify’ın verilerinde insanlar, normalde her gün davrandıkları gibi hareket ediyorlar. Kendilerini olmadıkları biriymiş gibi sunmuyorlar. Dolayısıyla bu, birilerinin kendisini sunmak istediği halden çok bir kişinin daha gerçekçi bir resmini elde etmemizi sağlıyor.”

Mayıs ayında ekibe katılan Alice Wang’a göre davranışları öngörmek için bilimi kullanmak yeni bir şey değil. Wang yıllarca VR labirentinde gezinen farelerin beyinlerinde olan ortak özellikleri inceledi ve daha önce de art-rock grubu Ava Luna’da keman çaldı. Değişik bir geçmiş ve bu onun yeni konseri için çok uygun.

“Müzik, hayatta yaptığımız ve beynimizin tüm parçalarıyla etkileşime giren birkaç aktiviteden biri—duygusal, fiziksel ve zihinsel—hepsi aynı anda,” diyor Wang. “Temelde insanların müzik zevklerinin onların ruhlarını anlamaya bir pencere açtığına inanıyorum.”

Bu markalar ve reklamverenler için ne anlama gelir? Bu benzersiz müzik aktarımı alışkanlıklarının, tüketicilerin çevrimdışı davranışları ve marka algıları hakkında neler ortaya koyduğunu keşfediyoruz ve en son bulgularımızı yakında paylaşacağımız için heyecan duyuyoruz. Markalar için Spotify’dan en son haber ve öngörüleri almak için buradan kaydol.

İletişime geç

Spotify for Brands, mesajını hedef kitlene sevdiği müzikleri dinlerken ulaştırır. Nasıl olduğunu öğrenmek için bizimle iletişime geç.