Entendendo as pessoas por meio da música: Edição Millennials

A geração do streaming

Os millenials são frequentemente chamados de geração do streaming - a primeira geração de pessoas que cresceram com uma biblioteca global repleta de músicas, programações de TV e filmes na ponta dos dedos, todos de uma vez.
Criados em um boom, os millennials são otimistas, idealistas e acreditam que suas vidas vão seguir conforme o planejado. Por serem a primeira geração totalmente digital, eles foram os responsáveis pelas grandes mudanças na maneira como as mídias são consumidas e a tecnologia é utilizada. Imersos em uma cultura de descoberta, engajamento e compartilhamento, com habilidades técnicas sem igual, os millennials têm um apetite voraz por música, e o streaming de música é sua paixão número 1.

Descobrimos que os millennials no Spotify ouvem músicas em mais de um dispositivo e por mais de duas horas ao dia. Estão sempre usando a música para se expressar, definir a si mesmos e melhorar ou até mesmo alterar as emoções que estão sentindo. Além disso, estão explorando cada vez mais gêneros que se encaixem nesses momentos e emoções.

Sabemos que 72% dos millennials no mundo todo ouvem música, e apenas 21% deles pagam por esse serviço. Isso significa que há uma grande oportunidade para as marcas conectarem-se com esses jovens adultos em uma mídia na qual podem confiar e com a qual estão constantemente interagindo.

Também sabemos que millennials do mundo todo estão ouvindo música o dia inteiro, em diversos dispositivos. Demostrando o maior nível de engajamento, eles ouvem áudio em seus smartphones, laptops e outros dispositivos móveis.

  • 79% ouvem no smartphone
  • 48% ouvem no desktop
  • 21% ouvem em Smart TV

A oportunidade

É evidente que os millennials criam uma trilha sonora para quase todos os momentos de suas vidas por meio de streaming. Então, como os publicitários conectam-se a esse valioso público?

Em nosso novo estudo, conversamos com mais de 7.000 millennials para saber realmente como e por que eles estão fazendo streaming. Depois, emparelhamos essas informações com os dados do Spotify, para ver como esses comportamentos manifestaram-se na plataforma. O resultado é um guia sobre os sete principais momentos de streaming desse público.

Você pode ler mais no nosso guia que se concentra em millennials dos EUA, Reino Unido e Austrália aqui.

Para obter mais informações sobre como entrar em contato com os millennials do seu mercado, fale com o seu representante de vendas aqui.

  1. Dados de first-party do Spotify 2018, com base nas horas de conteúdo diário, nos usuários ativos diariamente e na configuração multiplataforma de usuários da versão gratuita
  2. Salesforce "Connected Audience Report,” January 2018; Australia, Canada, France, Germany, Ireland, Japan, the Netherlands, New Zealand, UK and US