AUDIENCES

Vous êtes ce que vous streamez.

Nous connaissons nos fans. Nous les connaissons vraiment très bien.

Cette fois où vous avez interrompu un titre de Britney pour écouter les Beatles. Cette fois où vous avez écouté « Young Dumb & Broke » 117 fois consécutives. Cette fois où vous avez créé une playlist Roadtrip avec vos amis. Chaque action, chaque recherche, chaque fois que vous zappez un titre, chaque lecture aléatoire en dit long sur votre audience. Vous êtes en quête du meilleur moyen pour toucher votre audience sur Spotify ?

Parce que Spotify est au cœur de leur vie.

Audience 100 % connectée1

Des milliards et des milliards données recueillies quotidiennement2

Les utilisateurs multiplateformes passent plus de 2 heures par jour connectés sur Spotify3

Plus ils écoutent de la musique, plus on en apprend sur eux.

Cet engagement des utilisateurs alimente notre « streaming intelligence » ; les informations recueillies reflètent les vraies personnes derrière chaque appareil. Ces informations personnelles recueillies en temps réel dépassent les simples données démographiques et devices ID pour révéler les humeurs, les mentalités, les goûts et les comportements de notre audience.

Nous avons découvert que les habitudes d'écoute des utilisateurs en disent long sur leur personnalité. Notre équipe data a identifié cinq grandes habitudes d'écoute qui peuvent vous aider à comprendre votre audience et ainsi optimiser votre planification. La partie la plus passionnante ? Cette nouvelle étude commence à révéler les comportements de la nouvelle « génération streaming » lorsqu'elle est hors ligne, par le biais de ses habitudes d'écoute.

Découverte

Dans quelle mesure les personnes recherchent des morceaux peu connus

Diversité

La diversité des morceaux que les auditeurs écoutent

Engagement

À quel point les auditeurs sont maîtres de leur session d’écoute

Nostalgie

Dans quelle mesure les personnes écoutent des morceaux caractéristiques de leur génération

Obsession

Dans quelle mesure les personnes écoutent les mêmes morceaux en boucle

Notre « streaming intelligence » nous en dit plus sur votre audience.

Qui voulez-vous apprendre à connaître ?

Les millennials sur Spotify

  • 68 % des écoutes sont réalisées sur mobile.4
  • La playlist correspondant à un moment/une activité de la journée la plus écoutée par les millennials est la playlist « chill » qui représente 14 % des écoutes.5
  • Les millennials aiment écouter de la musique qui détend l'atmosphère.6

Les habitudes d'écoute de la Génération Y nous en apprennent beaucoup sur eux.

Diversité
Les millennials passent plus de temps à streamer des styles variés que leur style de prédilection.

Ces auditeurs ont 44 % plus de chances de tenir leurs amis et leur famille régulièrement informés des nouveaux produits.7

Engagement
Les millennials préfèrent écouter leurs propres morceaux plutôt que des suggestions.

Ces auditeurs ont 64 % plus de chances d'acheter les marques auxquelles ils ont été exposés par la publicité.8

Obsession
Les millennials ont plus tendance à streamer en boucle un même morceau qu'à écouter des titres au hasard.

Ces auditeurs ont 90 % plus de chances de posséder les derniers produits high-tech.9

Écoutez ce que les millenials sont en train de streamer.

Les early-adopters tech sur Spotify

Ils ont presque 90 % plus de chances d'écouter de la musique sur une console de jeu. À vous de jouer.10

Ces auditeurs ont 30 % plus de chances de streamer de la musique lorsqu'ils sont de mauvaise humeur. Pfffff.11

Ces auditeurs ont 41 % plus de chances d'écouter de la musique qui évoque le défi, la provocation. Et toc !12

Les habitudes des early-adopters tech nous en apprennent beaucoup sur eux.

Découverte
Les early-adopters tech préfèrent streamer les morceaux qu'ils aiment plutôt que d'en rechercher des nouveaux. Ces auditeurs sont deux fois plus susceptibles d'être conscients de la marque.13

Engagement
Les early-adopters tech préfèrent choisir les morceaux qu'ils écoutent plutôt que de se laisser porter par des suggestions. Ces auditeurs ont 94 % plus de chances d'acheter la version premium d'un produit.14

Obsession
Les early-adopters tech ont plus tendance à écouter en boucle un morceau qu’à écouter des titres au hasard. Ces auditeurs sont deux fois plus susceptibles de suivre les dernières tendances mode.15

Écoutez ce que les early-adopters tech sont en train de streamer.

Les mamans sur Spotify

Elles ont 28 % plus de chances d'écouter de la musique dynamisante.16

Elles ont 25 % plus de chances d'écouter de la musique tôt dans la journée comme à 6 h du matin, voire 5 h.17

Elles sont 44 % plus susceptibles d'écouter de la musique avant de dormir. Et elles le méritent bien.18

Les habitudes d'écoute des mamans nous en apprennent beaucoup sur elles.

Diversité
Les mamans ont tendance à streamer des styles musicaux variés plutôt qu’un seul genre. Ces auditrices ont 58 % plus de chances d'avoir un vif intérêt pour la santé et le bien-être physique.19

Nostalgia
Les mamans ont tendance à écouter plus de musique en ligne qu'autrefois. Ces auditrices ont 49 % plus de chances d'avoir un vif intérêt pour les produits de beauté.20

Obsession
Les mamans streament des titres aux hasard plutôt que d’écouter un titre en boucle. Ces auditrices ont 46 % plus de chances de manger régulièrement dans des enseignes de restauration rapide.21

Écoutez ce que les mamans sont en train de streamer.

Utilisez notre « streaming intelligence » pour cibler les audiences qui comptent dans le bon contexte.

Il est facile de toucher une audience ciblée sur tous les appareils car les auditeurs utilisent le même identifiant sur l'ensemble des plateformes et leur engagement est constant tout au long de leur journée.

Touchez la bonne audience

Âge et sexe
Touchez vos acheteurs potentiels sur toutes les plateformes grâce aux first party data de Spotify relatives à l'âge et au sexe des utilisateurs.

Langue
Ciblez les personnes selon leur préférence de langue, renseignée lors de leur inscription.

Intérêts et comportements
Engagez des segments d'audience élaborés en analysant les comportements d'écoute des utilisateurs sur Spotify, combinés à leurs intérêts généraux, leurs modes de vie et leurs comportements d'achat, recueillis via des plateformes 3rd party data (disponible dans certains marchés).

Touchez-les au bon moment

Playlist
Touchez des personnes en fonction des types de playlists qu'ils écoutent.

Genre
Faites passer votre message dès qu'un utilisateur a écouté un style de musique spécifique.

Plateformes
Lancez des campagnes publicitaires dynamiques auprès des utilisateurs en fonction des appareils qu'ils utilisent.

Lieu et tranche horaire

  • Ciblez les auditeurs d'un pays, d'une région, d'une province, d'une ville, ou d'un marché désignés. Nous diffusons des publicités basées sur l'emplacement géographique en temps réel des utilisateurs au moment de leur écoute.
  • Nos auditeurs sont actifs du matin au soir, pas uniquement aux traditionnelles heures de pointe. Communiquez avec votre audience au moment le plus adapté pour votre message et complétez vos plans média radio ou télé.

À propos de notre étude d'audience
Spotify a analysé les habitudes d'écoute caractéristiques des auditeurs de Spotify, en identifiant les variations en fonction des données démographiques, des plateformes, des moments de la journée, des goûts musicaux et des segments d'audience comportementale (provenant de nos données internes datant de novembre 2017). Pour compléter cette analyse, les données internes et externes ont été fusionnées pour comprendre ce qui relie les habitudes d'écoute aux stratégies de marque et aux comportements d'achat. Global Web Index (GWI) a sondé un total de 9 745 utilisateurs Internet âgés de 16 à 64 ans, en juin 2017, sur les 10 marchés suivants : Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Mexique, Philippines, Suède, Royaume-Uni et États-Unis. L'étude a été pondérée pour être représentative de la population Internet de chaque pays, âgée de 16 à 64 ans.

1–6, 10–12, 16–18: Données internes Spotify, novembre 2017
7–9, 14–15, 19–21: Étude Global Web Index de 2017, tous les chiffres sont comparés à ceux de l'utilisateur en ligne moyen

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