El nuevo audio: llegar al oyente de Spotify en Europa.

El streaming se ha vuelto cotidiano.

Los mayores servicios de música digital han visto cómo crecen sus audiencias. Los hábitos de consumo de música están cambiando, conforme los oyentes más jóvenes prescinden de la radio tradicional en favor de la radio en streaming; por su parte, los de más edad dedican más tiempo a los nuevos canales de distribución de contenidos. Con las nuevas formas de acceder a la música, los consumidores ponen banda sonora a sus vidas conforme a las reglas de la actual época del “a la carta”. Escuchan música para llevar y en diversos dispositivos, aprovechando todas las ventajas de las plataformas móviles y conectadas. Escuchan durante todo el día, no solo durante el trayecto al trabajo o el centro de estudios por la mañana. Y escuchan en los momentos que configuran sus vidas: gimnasio, viajes, fiestas, tiempos de estudio…

Para ayudar a los responsables de marketing a orientarse en este novedoso panorama, encargamos a la firma global de investigación de mercados TNS que cuantificase el alcance y la calidad de nuestra audiencia gratuita en 10 países de toda Europa.* Este trabajo constituye la primera vez que se estudia a Spotify en comparación directa y simultánea con los canales de radio comerciales.

Hemos observado que:

Spotify Free logra un extraordinario alcance de audiencias.

  • En 8 de los 10 países, Spotify es el principal servicio de streaming de audio.
  • La media de incremento de alcance es de un 10 % por canal.

La audiencia de Spotify escucha a lo largo de todo el día, con lo que resulta un fuerte elemento complementario para las campañas de radio. Si bien los niveles de escucha de radio se incrementan fuertemente por la mañana, los de Spotify suben de forma constante a lo largo del día, llegando a su punto más alto por la tarde.

Descarga el informe completo abajo, y contacta con nosotros si quieres más resultados de tu mercado.

Para descargar el estudio, cubre el siguiente formulario.

* Los 10 países incluidos en el estudio son el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Turquía, Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia. La encuesta se llevó a cabo mediante cuestionarios estandarizados a través de paneles de TNS y se realizó en junio de 2015. Se encuestó a más de 20.000 participantes, con un mínimo de 2.000 por mercado.