BMW: generador de playlists de grandes rutas norteamericanas

Branded playlist

BMW es líder mundial en venta de coches de lujo. Sin embargo, con el 320i, introdujo un coche que se apoya en una sólida tradición pero a un precio mucho más bajo. Esta marca colaboró con Spotify para dar más a conocer el nuevo modelo, creando experiencias musicales únicas para cinco icónicos viajes por carretera.

Objetivos

Aumentar la visibilidad y valoración del BMW 320i

Solución

App de marca en Spotify en la que:

  • Los usuarios eligen entre cinco icónicas rutas estadounidenses.
  • En función de su elección, se genera una playlist personalizada.
  • La playlist se compone de canciones/artistas de regiones por las que pasa la ruta seleccionada.
  • Mientras se genera la playlist, se sirve vídeo de BMW.
  • La playlist final puede compartirse a través de las redes sociales.

Impacto

  • Más de 14.000 playlists creadas
  • Tasa de finalización del 30 %