Casos de éxito

Wild Turkey aumenta su notoriedad entre los chicos millennial en Spotify

Consideración

aumento de la consideración de marca

Notoriedad

aumento de la notoriedad de marca

Afinidad

más dispuestos a estar de acuerdo con que Wild Turkey es de calidad

Wild Turkey aumentó la notoriedad de su whisky bourbon mediante las sesiones patrocinadas de Spotify, al llevar su mensaje a la audiencia adecuada en el contexto adecuado.

Objetivo:
El objetivo de Wild Turkey era aumentar la notoriedad y la consideración de su whisky bourbon entre su público objetivo: los chicos de la generación millennial.

Solución:
Las sesiones patrocinadas de Spotify ofrecieron a Wild Turkey la oportunidad perfecta para llegar a su público objetivo (los chicos millennial) mientras estaba conectado a Spotify. El formato de las sesiones patrocinadas permitió a Wild Turkey asegurarse de que su campaña conseguía visualizaciones completas, sabiendo así que los usuarios estaban plenanamente implicados.

Wild Turkey también utilizó la streaming intelligence de Spotify para llegar a su audiencia ideal. La campaña se se segmentó en función de datos demográficos, playlists y un segmento de compradores de bebidas alcohólicas identificado específicamente. Utilizaron la campaña para promover el eslogan de "Real Bourbon. No Apologies". Al ofrecer este mensaje a una audiencia plenamente conectada, aumentaron la asociación de la marca con dicho eslogan.

Impacto:

  • La campaña aumentó en un 367 % la notoriedad de Wild Turkey.
  • La probabilidad de que los usuarios asociasen el eslogan "Real Bourbon. No Apologies" con Wild Turkey aumentó en un 123 % tras ver el anuncio.
  • La campaña también generó directamente un interés en la compra de Wild Turkey, con un aumento de la consideración del 41 %.
  • El público se quedó con una opinión favorable: la probabilidad de que considerasen Wild Turkey como una marca de calidad aumentó en un 39 %.

Formato: Sesiones patrocinadas
Mercado: Estados Unidos
Duración: septiembre de 2017 - diciembre de 2017
Fuente: Nielsen Brand Effect, 2017 // Tamaño de la muestra: 781 usuarios de Spotify

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