Casos de éxito

ŠKODA conduce por Spotify. Literalmente.

Recuerdo de marca

Aumento del 121 % en el recuerdo de los anuncios de ŠKODA.

Percepción de la marca

Aumento del 32 % en que "ŠKODA ofrece una amplia gama de productos".

Validez y visibilidad

98% más de validez y visibilidad según Moat.

El impactante y atrayente Homepage Takeover de ŠKODA ha mostrado a los fans del automóvil por qué el ŠKODA KAROQ es distinto.

Objetivo:
ŠKODA France quería generar notoriedad e interés en su nuevo ŠKODA KAROQ SUV entre su audiencia objetivo: personas interesadas en automóviles de entre 35 y 54 años.

Solución:
En la marca ŠKODA todo va de hacer las cosas de manera distinta. Así que, como es normal, querían que su campaña en Spotify también fuera distinta. A través de su Homepage Takeover, ŠKODA ideó un anuncio interactivo que simplemente nadie podía perderse.

La Homepage Takeover invitaba a la audiencia a hacer clic en "Start" en la parte superior de la interfaz de Spotify. Una vez lo hacían, los usuarios quedaban rápidamente sorprendidos al ver como el mismo SUV salía de la ventana del anuncio y se daba una vuelta por las largas carreteras que formaban las playlists de Spotify en la pantalla de abajo.

poster

ŠKODA aprovechó el formato de Homepage Takeover para crear la ilusión de que su SUV era, de verdad, parte de la interfaz de Spotify; conducía literalmente a los fans hacia el vídeo. Al terminar el vídeo, ŠKODA mostraba a los usuarios una lista del estilo "elige tu propia aventura" con tres destinos entre los que escoger.

Cuando los fans escogían su destino (a elegir entre nieve, ciudad o playa), se les redirigía a la correspondiente playlist que le pondría banda sonora a su viaje. (Porque los anuncios que acaban con nuevas canciones para viajar por carretera son los mejores anuncios). Las playlists se crearon específicamente para encajar con el supuesto contexto de un viaje al destino predilecto del usuario, aprovechando así la conexión única de Spotify con la música y la pasión que las personas sienten por ella. Estas Branded Playlists se podían escuchar también directamente desde el perfil de la marca ŠKODA e incluían ilustraciones que tenían su logotipo corporativo.

La campaña aprovechó múltiples formatos (vídeo, audio y display) para conectar con la audiencia de Spotify de entre 35 y 54 años. Además del Homepage Takeover, ŠKODA también aprovechó el formato de Video Takeover y Overlay en desktop para que los usuarios pudieran experimentar el anuncio por otras vías.

Impacto:

  • Gracias a su contenido visual, envolvente e interactivo, la campaña de ŠKODA fue memorable, consiguiendo que el recuerdo de la marca aumentara un 121 % respecto al grupo de control.
  • Los anuncios hicieron que el consenso sobre que "ŠKODA ofrece una amplia gama de productos" aumentara un 34 % en comparación con el grupo de control.
  • El formato Video Takeover recibió una puntuación del 98 % en validez y visibilidad según Moat, un 1,8 más que el benchmark de Moat en desktop.

Formatos: Homepage Takeover, Desktop Video Takeover, Desktop Overlay
Mercado: Francia
Duración: enero de 2018 — febrero de 2018
Fuentes: LeanLab, febrero de 2018 // Tamaño de la muestra: 600 oyentes de Spotify; Moat, Q4 2017 France Desktop Video Benchmarks