Las oportunidades de streaming están aumentando

¿Cuándo fue la última vez que estuviste en el tráfico y buscaste en tu estuche de CD para elegir el adecuado? ¿Tu coche tiene un reproductor de CD? Muchos de los coches nuevos no lo incluyen. Sin embargo, el coche siempre ha sido el lugar principal para escuchar música, y eso no va a cambiar. De hecho, a partir de la feria CES de este año, observamos más avances en la tendencia de los coches con servicios conectados. Eso se debe a que no hay un mejor lugar en el que puedas disfrutar realmente del audio que te gusta, ya sea para cantar alegremente tu himno favorito o ponerte al día con el podcast que más escuchas. A diferencia del radio, el streaming en el coche significa que siempre dispones de tu catálogo de música, incluyendo tus playlists y podcasts favoritos, mientras manejas.

Aumento del streaming en el coche

Hoy en día, cada vez hay más personas que utilizan servicios por streaming para escuchar sus canciones favoritas mientras manejan, quienes se han acostumbrado a tener experiencias de audio más personalizadas en sus coches. Según un estudio reciente publicado por The Infinite Dial, durante los últimos cinco años, la cantidad de personas que utilizaron servicios de por streaming en línea al menos una vez en sus coches aumentó de un 26% a un 44%. (1) La industria está cambiando y en Spotify hemos adoptado medidas para asegurarnos de que las personas puedan acceder al servicio donde quiera que deseen utilizarlo. De hecho, en la actualidad, el 34% de los usuarios de Spotify utilizan el servicio en sus coches. (2)

Nuevos contextos, nuevas oportunidades

Este cambio en el comportamiento ofrece a los anunciantes digitales una oportunidad única para llegar a audiencias en contextos nuevos. La audiencia registrada en Spotify y la gran cantidad de first-party data permiten que las marcas se comuniquen con confianza con los usuarios a través del audio cuando hacen streaming en el coche; además, pueden volver a captar la atención de esta audiencia en otros dispositivos (es decir, dispositivos móviles y computadoras de escritorio) mediante una variedad de formatos de audio, display y video. Asimismo, pueden contextualizar sus anuncios para que coincidan con la experiencia de la audiencia en ese momento, lo que permite crear mensajes alegres al comienzo del día para la gente que va hacia sus trabajos o usar la segmentación de género para hacer coincidir la música del anuncio con el género que un usuario escucha en tiempo real. Por último, los anunciantes pueden usar las soluciones de tráfico peatonal y de medición de ventas sin conexión de Spotify para comparar la eficacia de llegar a la audiencia en este entorno en lugar de otro tipo de entorno. Esto les permite adoptar decisiones basadas en los datos con respecto a la mejor forma de generar un impacto a través de una gran variedad de dispositivos y contextos.

Anuncios en el coche por medio de streaming

Las tiendas físicas y los restaurantes también pueden beneficiarse de este avance del streaming en cualquier lugar. Para ello, deben asociarse con Spotify para emitir anuncios de audio en los coches de los usuarios en los lugares relevantes. Mediante el uso la comprensión constante de Spotify del comportamiento por streaming de los usuarios, las marcas también pueden reenviar mensajes a los oyentes en el coche a medida que se escuchan a lo largo del día. Por ejemplo, una marca con ubicación física utilizó la segmentación de automóviles de Spotify para llegar a los conductores a través de mensajería de audio sobre un producto nuevo. Después de esto, las capacidades de Spotify para enviar mensajes nuevamente a varios dispositivos le permitió a la marca continuar la conversación con la audiencia en coches mediante dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Finalmente, gracias a sus esfuerzos, generaron un aumento de un 74% en el recuerdo de marca y de un 41% en relación con el lema de la campaña.(3)

La ventaja de este cambio es que los usuarios mejoran con rapidez la forma en que musicalizan su experiencia en el coche. Si se asocian con Spotify, y utilizan las herramientas sofisticadas que los vendedores pueden esperar de los medios digitales de uso en el coche, las marcas pueden crear mensajes únicos para esta audiencia en movimiento y realizar un seguimiento de su actividad a medida que escuchan en distintos dispositivos.

(1) Infinite Dial, Edison Research, 2018, EE. UU.
(2) Spotify First-Party Data, usuarios con cuentas gratuitas, 2018
(3) Nielsen Brand Effect, 201