2016 war das Jahr der Streamer. Was bedeutet das für Marketer?

Innerhalb nur eines Jahrzehnts wurde aus einer Nische ein nicht mehr wegzudenkendes Phänomen. Streaming ist seit 2016 offiziell Mainstream. Heute ist fast jeder zweite Internetnutzer ein Streamer.*

Wer sind Streamer wirklich? Für Marken und Werbetreibende ist diese Frage maßgebend. Da Streaming in einem sehr persönlichen Umfeld stattfindet, bietet es zahlreiche neue Möglichkeiten, Menschen mit kontextbezogenen, aufmerksamkeitsstarken Botschaften zu erreichen. Und um das zu tun, ist es wichtig, die Mentalität der Streamer zu verstehen.

Deshalb haben wir mit GroupM, der weltgrößten Media Investment Group, zusammengearbeitet und über 20.000 Verbraucher in sieben führenden Märkten befragt: Deutschland, USA, Australien, Großbritannien, Frankreich, Kanada und Schweden. Dank dieser neuen Umfrage haben wir ein fundiertes Portrait der streamenden Bevölkerung erhalten, das uns verrät, wie Menschen Inhalte konsumieren und welche Trends wichtig werden.

Unsere spannendsten Entdeckungen sind:

  • Im Durchschnitt sind die Hälfte der weltweiten Internetnutzer Streamer. In weiterentwickelten Onlinemärkten, wie den USA und Schweden, streamen mehr als 60% der Bevölkerung. Dieser Trend nimmt weiterhin zu, da viele Streamer aus der Generation Z stammen und mit Streaming groß geworden sind.
  • Über 60% des Streamings findet mobil statt, was viele neue adressierbare Momente für Werbetreibende bietet. Allein der mobile Musikkonsum in Momenten wie „trainieren" und „arbeiten" haben neue Werbeeinnahmen im Wert von bis zu 220 Millionen Dollar in den sieben befragten Märkten erzielt.
  • Streamer beschäftigen sich eher mit allen Arten von Medien als Nicht-Streamer. Zudem liegt die Wahrscheinlichkeit, dass ihnen der Zugang zu Inhalten wichtiger ist, als der Besitz, bei 23%. Streamer sind außerdem offener für die Entdeckung von Inhalten. Sie nutzen dafür personalisierte Kuration für neue Empfehlungen.

Diese Streaming-Trends, -Gewohnheiten und -Präferenzen zu verstehen, ist entscheidend für eine erfolgreiche Marketing Strategie.

Herunterladen

Lade den kompletten Bericht herunter