Reebok: aplicación Fitlist personalizada

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En Reebok todo tiene que ver con la transformación. Como marca, adopta los cambios físicos, mentales y sociales que suceden cuando llevas tu estado físico más allá de los límites. Reebok estimuló a los usuarios de Spotify a crear playlists para hacer ejercicio para ellos mismos y para otras personas. Las playlists se generaron con base en el tipo de actividad, la intensidad y la duración. La experiencia también incluyó playlists de atletas para inspirar a las personas. Con esta sencilla idea, Reebok capturó más de 150 000 descargas de playlists, 365 000 visitas y más de un millón de visitas a la página.

Reporte resumido

Otorgarles poder a los atletas a través de la música

Presupuesto estimado

Una aplicación de marca en Spotify para:

  • Ofrecer experiencias relacionadas con el ejercicio y mostrar FitLists de atletas. Los usuarios podían suscribirse y escuchar mientras hacían ejercicio.
  • Alentar a los usuarios a crear sus propias FitLists basadas en la actividad, la intensidad y la duración.
  • Alentar a la comunidad de FitListers a compartir sus listas y a votar por sus canciones favoritas por actividad.

Impact

  • Más del 60 % de los usuarios regresaron a la aplicación orgánicamente.
  • La aplicación también generó cobertura de varios canales, que incluyó:

175 mil visitas en el lanzamiento del video en YouTube

  • 100 publicaciones en blogs como PocketLint, FastCompany, Trendhunter y Mashable
  • 1.200 tuits
  • 165 artículos de noticias: artículos impresos en Women’s Fitness Magazine (EE. UU.), Men’s Fitness (ES) y Contagious Magazine (Reino Unido)
  • 165 artículos de noticias: artículos impresos en Women’s Fitness Magazine (EE. UU.), Men’s Fitness (España) y Contagious Magazine (Reino Unido)