BMW: generador de playlists para grandes viajes en auto por las carreteras de Estados Unidos.

Branded Playlist

BMW es el líder mundial en ventas de autos de lujo. Pero con el 320i, introdujeron un auto que se basa en una sólida tradición, con un precio mucho menor. Hicieron equipo con Spotify para elevar el conocimiento sobre el nuevo modelo, creando experiencias musicales únicas para los cinco viajes en auto más representativos.

Reporte resumido

Aumentar el conocimiento y la consideración del BMW 320i

Solución

Una aplicación patrocinada en Spotify, en la cual:

  • Los usuarios seleccionaban uno de los cinco viajes en auto en EE. UU. más representativos.
  • Según la selección del usuario, se generaba una playlist personalizada.
  • La playlist contenía canciones y ​artistas de regiones ubicadas a lo largo de la ruta seleccionada.
  • Se mostraba el video de BMW durante la generación de la playlist.
  • La playlist final se puede compartir por redes sociales.

Impacto

  • Más de 14.000 playlists creadas
  • Tasa de visualización completa del 30 %