Snickers ha trovato il momento migliore per raggiungere ascoltatori affamati su Spotify

Snickers ha passato anni a ricordare al mondo che "Diventi un mostro quando hai troppa fame", ed è difficile non essere d'accordo. Quando le persone sono affamate, si comportano diversamente. E quando si comportano diversamente, ascoltano anche musica diversa.

Ed è qui che entra in gioco Spotify. Snickers ha intuito che quando le persone sono affamate, riproducono in streaming canzoni diverse rispetto al resto delle loro abitudini musicali. Un fan del grime che ascolta rock classico? Starà morendo di fame. Un'appassionata di pop che sceglie musica ambient strumentale? Avrà sicuramente bisogno di uno snack. Snickers si è unita a Spotify per identificare i momenti in cui i gusti musicali di un ascoltatore cambiavano radicalmente rispetto alle sue abitudini. A quel punto gli veniva ricordato di sgranocchiare uno Snickers.

La campagna Hunger Spotter ha sfruttato l'esclusiva streaming intelligence di Spotify: le informazioni di cui disponiamo sugli umori, gli stati d'animo, i gusti e le abitudini del nostro pubblico. Grazie alla conoscenza delle persone attraverso la musica, abbiamo raggruppato gli ascoltatori appassionati di tre generi popolari e inconfondibili: grime, pop e rock. Se un ascoltatore di uno di questi generi sceglieva uno stile musicale totalmente diverso, veniva trasmessa una pubblicità audio con l'affermazione: "Diventi un mostro quando hai troppa fame."

Dato che conosciamo benissimo lo stile musicale apprezzato dagli ascoltatori, la pubblicità era adattata al loro genere preferito. Ad esempio, gli appassionati di grime ottenevano un brano grime personalizzato con testi che avrebbero saputo generare emozione nell'ascolto, insieme a un link a una playlist basata sul grime per poter tornare ad ascoltare la musica che amano.

Dopo aver promosso il proprio messaggio per anni in newsfeed, schermi TV e pagine di quotidiani, è stata la prima volta che Snickers ha usato un'attivazione unicamente basata sull'audio. Il lavoro è stato coronato da grande successo.

Sfruttando l'esclusiva abilità di Spotify nel comprendere gli ascoltatori in tempo reale e personalizzare i contenuti in base ai gusti musicali, Snickers ha potuto trasmettere il messaggio del brand in modo nuovo con un impatto autentico, in un contesto in tempo reale, dato che tutti noi abbiamo un cuore affamato.