Visualizzazioni video reali su Spotify

Il video può anche aver ucciso i bei tempi della radio, come profetizzava un famoso brano della fine degli anni '70, ma sicuramente funziona benissimo con lo streaming.

I nostri 180 milioni di fan non si limitano ad ascoltare la loro musica preferita, ma guardano anche contenuti video che sono parte integrante della nostra piattaforma di alta qualità. Ecco perché, di recente, ci siamo impegnati per migliorare ulteriormente la nostra offerta video per i brand.

Video di sei secondi
La nostra piattaforma si rivolge alla streaming generation ed è costruita per affrontare le attuali sfide del video. Sappiamo che per i nostri fan la musica è la colonna sonora della loro vita, e la ascoltano in streaming sui dispositivi mobile in ogni momento della giornata. Lavoriamo costantemente con l'obiettivo di soddisfare le esigenze dei nostri fan e partner, offrendo esperienze pubblicitarie pertinenti, in grado di coinvolgere le persone nel contesto giusto, proprio mentre ascoltano la loro musica in streaming. Ecco perché ad aprile abbiamo lanciato un formato video di breve durata che permette ai brand di raggiungere il pubblico con messaggi più sintetici, appositamente realizzati per generare un forte impatto nell'odierno mondo "mobile-first". Gli esperti del settore sono concordi nel sostenere che i messaggi rapidi producono un impatto duraturo: come evidenziato in un recente report di Adweek, i professionisti del marketing ritengono che gli annunci di sei secondi siano il formato di pubblicità digitale più efficace.

Impegno in termini di misurazione e viewability
L'alta qualità del nostro ambiente è confermata anche da una serie di partner di misurazione. Attraverso accordi di partnership con Moat di Oracle e IAS, misuriamo le campagne sulla base di standard di settore consolidati, ottenendo risultati che superano i benchmark globali sotto ogni profilo.

Risultati per i brand
Perché gli annunci video su Spotify sono così efficaci? Tutto dipende dalla nostra capacità di coniugare un ambiente di qualità, formati altamente visibili e un profondo coinvolgimento emotivo.

  • Ambiente in-app di qualità con contenuti premium. Sappiamo che il tuo brand è una risorsa importante da proteggere. Ecco perché abbiamo realizzato una piattaforma di contenuti premium di cui i fan, gli artisti e i brand possono fidarsi: un vasto catalogo di 35 milioni di brani, integrato dalle nostre playlist ottimizzate che includono video esclusivi. Inoltre, poiché il nostro pubblico è sempre connesso, costituisce un ambiente affidabile per i tuoi annunci.
  • Concepito per la viewability e il massimo impatto. I nostri first-party data ci forniscono un quadro chiaro e approfondito del coinvolgimento del pubblico su Spotify. Utilizziamo queste informazioni in tempo reale per selezionare in modo mirato gli annunci e per assicurarci che i relativi video vengano erogati esclusivamente quando l'app è in primo piano. Inoltre, i nostri annunci hanno sempre il 100% di Share of Voice, quindi il messaggio del tuo brand non verrà mai erogato con nessun altro inserzionista.
  • Coinvolgimento emotivo. La musica ha una potenza intrinseca che si traduce in un pubblico più ricettivo e interessato agli annunci trasmessi su Spotify. Dalla nostra ricerca biometrica svolta in collaborazione con Nielsen Consumer Neuroscience, che ha misurato alcuni effetti come il battito cardiaco, il sudore e la pelle d'oca, è emerso che Spotify suscita un coinvolgimento emotivo per gli annunci video superiore del 14% rispetto alla concorrenza.
  • Successo garantito con l'integrazione di formati audio. La musica ha una potenza intrinseca che si traduce in un pubblico più ricettivo e interessato agli annunci trasmessi su Spotify. Dalla nostra ricerca biometrica svolta in collaborazione con Nielsen Consumer Neuroscience, che ha misurato alcuni effetti come il battito cardiaco, il sudore e la pelle d'oca, è emerso che Spotify suscita un coinvolgimento emotivo per gli annunci video superiore del 14% rispetto alla concorrenza.
  • Successo garantito con l'integrazione di formati audio. Anche se i singoli formati risultano efficaci, i formati multimediali possono generare un impatto ancora maggiore su Spotify, rafforzando il tuo messaggio e generando un maggiore interesse per il brand.

Diversi top brand già utilizzano i nostri formati video per migliorare la brand affinity e l'awareness attraverso messaggi mirati e pertinenti.

Wild Turkey ha utilizzato Sponsored Sessions per regalare ai fan di Spotify 30 minuti di streaming ininterrotto in cambio della visualizzazione di un video. La campagna ha avuto un successo straordinario, facendo aumentare del 367% il livello di awareness sollecitata e del 41% la consideration del brand*.

Dunkin’ Donuts si è avvalsa di un formato diverso, Video Takeover — per mostrare ai fan di Spotify dei video accattivanti del suo Cold Brew Coffee direttamente sui loro dispositivi desktop e mobile. La campagna ha ottenuto più di 4 milioni di visualizzazioni complete, con un incremento dell’ad recall del 65% e un aumento della brand awareness del 25%*.

Formati di grande impatto
Offriamo ai brand una gamma di strumenti sempre più vasta per massimizzare l'efficacia della loro narrazione. Con i nostri formati di diversa durata (6 secondi, 10 secondi e 30 secondi), i brand possono sfruttare i formati brevi per diffondere, amplificare e rafforzare i loro messaggi in maniera dinamica. La nostra opzione di video verticali offre al pubblico un'esperienza immersiva e consente di valorizzare ogni singolo pixel, creando una perfetta continuità con l'aspetto dei video che le persone registrano sui propri telefoni.

Grazie al nostro ambiente safe per i brand, a prodotti basati sulle prestazioni e a formati creativi di grande impatto, gli annunci video su Spotify possono dare ancora più forza e risalto al tuo messaggio. Inizia oggi stesso.

* Fonte: Nielsen Brand Effect, 2017