Il 2016 è stato l'anno degli utenti di musica streaming. Ecco cosa implica per gli addetti al marketing.

In poco più di dieci anni lo streaming è diventato mainstream, e nel 2016 è la modalità di ascolto di musica più diffusa. Oggi, quasi la metà degli utenti Internet utilizza lo streaming.*

Chi sono esattamente gli streamers? Per i brand questo è molto importante. Siccome lo streaming è legato a un comportamento molto personale, crea un’opportunità unica per raggiungere gli utenti con esperienze dai contenuti contestualizzati e coinvolgenti. In quest’ottica è importante capire a fondo lo "Streaming state of mind".

Ecco perché abbiamo collaborato con GroupM, il maggiore gruppo pubblicitario al mondo, per creare un sondaggio su oltre 20 mila consumatori nei sette principali mercati: Stati Uniti, Germania, Australia, Regno Unito, Francia, Canada e Svezia. Grazie a questa ricerca, abbiamo una fotografia degli streamers basata sui dati, sul loro modo di fruire i contenuti e sui trend futuri.

Le nostre scoperte principali:

  • In media, la metà degli utenti Internet del mondo sono streamers. Nei paesi dove lo streaming è più consolidato, ad esempio Stati Uniti e Svezia, oltre il 60% della popolazione utilizza lo streaming. La tendenza è destinata a crescere dal momento che molti streamers appartengono alla Gen Z, nata e cresciuta con lo streaming.
  • Oltre il 60% dello streaming viene ora effettuato da dispositivi mobile, il che apre nuovi momenti di contatto per i brand. I momenti di ascolto da mobile “at work” e “working out”, rappresentano un’opportunità da $220 milioni in pubblicità nei sette mercati interessati dal sondaggio.
  • Gli streamers sono più portati all’interazione con diversi tipi di media rispetto a chi non usa lo streaming e hanno il 23% di probabilità in più di scegliere l’accesso rispetto al possesso. Sono anche più portati alla scoperta di nuovi contenuti, affidandosi ai consigli creati appositamente per loro.
  • Un’approfondita comprensione di queste tendenze streaming, abitudini e preferenze è la chiave per lo sviluppo di una strategia di marketing efficiente.

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