SEAT sfrutta i dati di Spotify per il lancio della nuova Ibiza

Relevance

Il 68% dei visitatori del minisito ha affermato che la pubblicità era rilevante: un dato 1,7 volte superiore a quello di riferimento del settore automobilistico.

Brand Perception

Il 49% ha affermato che gli annunci hanno influenzato positivamente la loro percezione di SEAT Ibiza: un dato 1,9 volte superiore a quello di riferimento del settore automobilistico.

Ad recall

Aumento dell'ad recall del 165% rispetto al gruppo di controllo.

SEAT ha fatto le cose in grande per il lancio del nuovo modello di Ibiza con un minisito personalizzato su Spotify.

Obiettivo:
Per il nuovo modello completamente riprogettato di Ibiza, SEAT desiderava un lancio speciale e una strategia di branding innovativa incentrata sulla musica e sul ballo. L'obiettivo era creare una presentazione della nuova SEAT Ibiza che raggiungesse e coinvolgesse un pubblico giovane e urbano. L'azienda si è rivolta a Spotify affinché desse voce in modo unico alla campagna “Start Moving” ideata per l’auto.

Soluzione:
Spotify ha sviluppato un minisito che analizzava il comportamento di ascolto su Spotify degli utenti per determinare il “Moving Score” personale, ossia una metrica che misura la "ballabilità" degli streaming più recenti. Gli utenti hanno ricevuto una playlist personalizzata che rifletteva i loro gusti musicali e un consiglio per la configurazione perfetta di SEAT Ibiza sulla base della loro musica preferita. Tenendo conto dei dati, agli utenti è stata consigliata una configurazione di tipo sportivo o più elegante.

SEAT ha promosso il minisito nel corso di una campagna integrata su vari canali, tra cui una strategia multiformato su dispositivi mobili e desktop su Spotify. Inoltre, ha integrato Shazam nello spot televisivo di SEAT Ibiza, reindirizzando gli utenti al minisito.

Impatto:
La campagna ha avuto un successo tale che, dopo la Germania, è stata introdotta anche in Italia, Messico e Portogallo. Abbiamo chiesto a Stefan Gundelach, responsabile marketing di SEAT, di parlarci della campagna. ”Coinvolgere un pubblico giovane richiede una narrazione creativa e contenuti importanti”, ha affermato. “I dati di Spotify hanno ispirato questa campagna e ci hanno aiutato a raggiungere il pubblico giusto.”

La campagna si è contraddistinta per i suoi ottimi risultati nelle principali metriche:

  • Il minisito ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 47% e un tempo di visualizzazione di tre minuti tra i 100.000 visitatori unici del sito.
  • L’awareness di SEAT ha ottenuto un incremento del 13% in più tra i visitatori del minisito rispetto al gruppo di controllo.
  • Gli utenti del minisito hanno registrato un ad recall del 165% maggiore rispetto al gruppo di controllo.
  • La campagna ha aumentato del 68% la percezione di SEAT Ibiza come auto dinamica, giovane, efficiente, affidabile e accessibile tra i visitatori del minisito.

*Formati: Audio Everywhere, Video Takeover Desktop, Sponsored Session Mobile, Overlay Desktop e Mobile Mobile, Desktop and Mobile Overlay
Mercato: Germania
Date della campagna: giugno 2017
Fonti: Microsite Web Analytics, LeanLab, 2017 // Dimensioni campione: 1.090 utenti Spotify